Marka Yves Saint Laurent (YSL) to synonim luksusu, innowacyjności i odwagi w świecie mody. Od momentu swojego powstania w 1961 roku, YSL przekształciła branżę mody, łącząc haute couture z codzienną funkcjonalnością. Prześledźmy fascynującą historię tej kultowej marki oraz odkryjmy, co sprawia, że YSL wciąż zajmuje miejsce na podium światowego luksusu.

Narodziny marki Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent, francuski projektant, urodził się w 1936 roku w Oranie, w Algierii. Już jako młody chłopiec wykazywał talent artystyczny i fascynację modą. Jego kariera nabrała rozpędu, gdy w wieku 17 lat został zauważony przez redaktorkę magazynu „Vogue”, która pomogła mu zdobyć pracę u Christiana Diora. Po śmierci Diora w 1957 roku, 21-letni Yves przejął kierownictwo kreatywne domu mody Dior, stając się najmłodszym projektantem haute couture w historii.

W 1961 roku, wraz z partnerem biznesowym Pierre’em Bergé, założył własną markę, Yves Saint Laurent. Już od samego początku marka była wizjonerska i rewolucyjna, wyznaczając nowe standardy elegancji i funkcjonalności w modzie.

Kamienie milowe w historii YSL

1. Le Smoking – rewolucja w kobiecej modzie (1966)

Jednym z najbardziej ikonicznych projektów Yves Saint Laurenta był damski smoking „Le Smoking”. W czasach, gdy garnitury były zarezerwowane wyłącznie dla mężczyzn, Saint Laurent stworzył projekt, który dawał kobietom nie tylko elegancję, ale i poczucie siły. Le Smoking stał się symbolem emancypacji kobiet i pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów w historii mody.

2. Rive Gauche – prêt-à-porter (1966)

Saint Laurent był pionierem w wprowadzeniu prêt-à-porter (ready-to-wear) do świata luksusu. Jego linia Rive Gauche umożliwiła dostęp do luksusowej mody szerszej publiczności. Było to przełomowe, ponieważ do tej pory luksusowy design był dostępny jedynie w ramach haute couture.

3. Kolekcje inspirowane kulturami świata

YSL był znany z czerpania inspiracji z różnych kultur. Jego kolekcje odzwierciedlały wpływy marokańskie, rosyjskie, chińskie czy afrykańskie. W ten sposób Saint Laurent wprowadzał do mody elementy egzotyki, które były jednocześnie wyrazem szacunku dla globalnej różnorodności.

4. Perfumy, które zrewolucjonizowały rynek

W 1977 roku marka zaprezentowała perfumy Opium, które wzbudziły kontrowersje swoim zmysłowym charakterem i odważną nazwą. Opium stało się symbolem dekadencji lat 70. i jednym z najlepiej sprzedających się zapachów w historii marki.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez SAINT LAURENT (@ysl)

Ciekawostki o Yves Saint Laurent

  1. Pierwszy projektant w Luwrze: W 1983 roku Yves Saint Laurent stał się pierwszym projektantem mody, którego prace zostały wystawione w Muzeum Sztuki Dekoracyjnej w Luwrze. To wydarzenie ugruntowało jego status jako artysty, a nie tylko projektanta.
  2. Marokańska inspiracja: Yves Saint Laurent zakochał się w Maroku, a szczególnie w mieście Marrakesz. Willa Jardin Majorelle, w której mieszkał, stała się jedną z jego największych inspiracji i dziś jest atrakcją turystyczną.
  3. Logo YSL: Charakterystyczne logo marki zostało stworzone w 1961 roku przez Adolphe’a Mourona (A.M. Cassandre) i do dziś pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli w świecie mody.
  4. Rewolucyjne kampanie reklamowe: Yves Saint Laurent jako jeden z pierwszych projektantów odważył się pozować nago w kampanii promującej jego perfumy. Było to przełomowe dla świata mody i marketingu.
  5. Touche Éclat – kosmetyczny fenomen: W 1992 roku YSL wprowadził rozświetlacz Touche Éclat, który do dziś jest bestsellerem i ulubieńcem wizażystów na całym świecie.

Produkty, które zdefiniowały markę

    1. Torebki: Kultowe modele, takie jak Sac de Jour i LouLou, łączą klasyczną elegancję z nowoczesnym stylem.
    2. Buty: Szpilki Opyum z metalowym logo YSL w obcasie stały się jednym z najmodniejszych dodatków ostatnich lat.
    3. Perfumy: Black Opium, Libre, czy Mon Paris to tylko kilka przykładów zapachów, które podbiły serca milionów klientów.
    4. Makijaż: Rozświetlacz Touche Éclat oraz pomadki Rouge Pur Couture to kosmetyki, które zdobyły status kultowych.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez SAINT LAURENT (@ysl)

YSL dziś

Obecnie marka Yves Saint Laurent działa pod kierownictwem Anthony’ego Vaccarello, który pełni funkcję dyrektora kreatywnego od 2016 roku. Vaccarello z powodzeniem kontynuuje dziedzictwo marki, łącząc klasyczną estetykę z nowoczesnością i odwagą. Produkty YSL, od ubrań po kosmetyki, wciąż są symbolem luksusu i wyrafinowanego stylu.

Fenomen Yves Saint Laurent polega na jego zdolności do przełamywania konwencji i redefiniowania elegancji. Marka stała się symbolem wyrazistości, innowacji i luksusu, który inspiruje kolejne pokolenia. Zarówno ubrania, jak i kosmetyki YSL, to nie tylko produkty, ale także manifesty stylu i odwagi. Jak powiedział sam Yves Saint Laurent: „Moda przemija, styl pozostaje” – i właśnie w tym tkwi magia YSL.

W 2025 roku marka Saint Laurent planuje kilka istotnych zmian i premier, które z pewnością przyciągną uwagę miłośników mody. Oto, czego możemy się spodziewać:

Nowe kolekcje

  • Kolekcja Wiosna/Lato 2025: Dyrektor kreatywny Anthony Vaccarello zaprezentował kolekcję inspirowaną osobistym stylem Yves’a Saint Laurenta. Dominują w niej doskonale skrojone garnitury o męskim charakterze, z podwójnymi rzędami guzików i szerokimi spodniami w odcieniach antracytu, czerni i śliwki. Kolekcja łączy w sobie elementy męskiej garderoby z kobiecą elegancją, podkreślając siłę i pewność siebie współczesnej kobiety.

Zmiany w zarządzie

Od 2 stycznia 2025 roku stanowisko prezesa i dyrektora generalnego Saint Laurent obejmie Cédric Charbit, dotychczasowy CEO Balenciagi. Zastąpi on Francescę Bellettini, która po 10 latach sukcesów w Saint Laurent przejdzie do roli zastępcy dyrektora generalnego Kering, koncentrując się na rozwoju marek grupy. Ta zmiana w kierownictwie ma na celu dalsze wzmocnienie pozycji marki na rynku luksusowym.

Polskie modelki z YSL

Polskie modelki od lat odgrywają znaczącą rolę w świecie mody, często współpracując z prestiżowymi markami, takimi jak Yves Saint Laurent (YSL). Oto kilka przykładów ich udziału w kampaniach i pokazach YSL:

  • Anja Rubik: Jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich modelek, wielokrotnie współpracowała z YSL. W 2023 roku została twarzą kampanii marki, prezentując zarówno kolekcje odzieżowe, jak i kosmetyczne. Jej współpraca z dyrektorem kreatywnym YSL, Anthony’m Vaccarello, zaowocowała sesjami zdjęciowymi o wyjątkowej estetyce.

  • Magdalena Frąckowiak: W 2007 roku otworzyła pokaz Yves Saint Laurent podczas Paris Fashion Week, co było przełomowym momentem w jej karierze. Jej współpraca z YSL przyczyniła się do umocnienia jej pozycji w świecie mody.
  • Zuzanna Bijoch: Wzięła udział w świątecznej kampanii kosmetyków YSL, sfotografowanej przez znanego fotografa Terry’ego Richardsona. Jej udział w tej kampanii podkreślił jej międzynarodowy status w branży modelingowej.
  • Kornelia Korpusińska: W ostatnich sezonach pojawiła się na wybiegach YSL, prezentując kolekcje marki podczas pokazów mody. Jej obecność na pokazach YSL świadczy o rosnącym uznaniu dla polskich modelek w międzynarodowej branży mody.